رویا در مورد یک مرکز خرید نماد جستجوی شما برای نقش های قابل قبول، انتخاب ها، باورها و ایده ها است. زمانی که شما در حال ایجاد هویت خود و انتخاب است که احساس خود را اثر. بودن در مرکز خرید نماد تصمیمات، یا ترجیحات است که شما را به خود تان می کند. این نشان دهنده راه که در آن برای به دست گرفتن آنچه شما در زندگی و یا انتخاب می خواهید که تعریف می کنند که شما هستند. فروشگاه ها در یک مرکز خرید نماد حالت های ذهنی با تم که نمادین بر اساس احساسات و یا برداشت خود را از این فروشگاه ها. برای مثال، فروشگاهی مانند GAP می تواند نماد یک گزینه مناسب تر یا محافظه کارانه تر در سبک زندگی باشد، جایی که به عنوان یک فروشگاه لباس شهری تر می تواند نماد انتخاب مطلوب تر شخصیت باشد. کارکنان فروش در یک مرکز خرید نماد جنبه هایی از شخصیت شما هستند که سعی دارند شما را از انتخاب، باور یا ایده ای که در نظر می خواهید متقاعد کند.